Americký výrobce cukrovinek a potravy pro domácí mazlíčky Mars odkoupí za 534 milionů liber (asi 15 miliard korun) britskou firmu Hotel Chocolat, čímž prorazí na trh s luxusními čokoládami. Výrobci čokolády to zase pomůže s problémovou a nákladnou expanzí do zahraničí. Informují o tom BBC a The Evening Standard.
Britský výrobce čokolády Hotel Chocolat souhlasil s převzetím americkou společností Mars známou svými čokoládovými tyčinkami. Firmu odkoupí podle televize BBC za 534 miliard liber. Tato akvizice prospěje oběma společnostem.
Mars díky ní prorazí na trh s luxusními čokoládami a Hotel Chocolat zase vyřeší problém s expanzí do zahraničí. Společnost uvedla, že převzetí ji umožní „další a rychlejší růst“. Své dosavadní snahy o expanzi označila za „nákladné a problematické“.
Mars to buy Hotel Chocolat to help expansion overseas https://t.co/SIVyz2Y2Hy
— BBC News (UK) (@BBCNews) November 16, 2023
„Víme, že naše značka má u spotřebitelů v zahraničí ohlas, brzdí nás ovšem potíže v dodavatelském řetězci,“ vysvětlil šéf Hotel Chocolat Angus Thirlwell a přiznal, že společnost zavřela v září ve Spojených státech pět svých prodejen.
„Díky spojení s Marsem můžeme rozšiřovat svou mezinárodní přítomnost mnohem rychleji,“ dodal Thirlwell. „Mars s námi sdílí klíčové hodnoty včetně kvality a udržitelnosti. Rozhodnutí, jako je tohle, by nikdy nemělo být přijato na lehkou váhu.“
Možná cesta z krize
„Z pohledu Marsu jsou kvalita a udržitelnost zásadní,“ potvrdil Andrew Clarke, prezident Mars Snacking. O akvizici hovořil s Thirlwellem deník The Evening Standard. Pro zákazníky se podle něj nic nezmění, přičemž zůstane na pozici CEO společnosti.
Svých 140 milionů liber navíc reinvestuje do podnikání. Akvizice může znamenat pro Hotel Chocolat cestu z krize. Společnost založená v roce 2004 doplatila ve finančním roce, který skončil v červenci, na vysokou inflaci a nedůvěru spotřebitelů.
V tomto období zaznamenala ztrátu ve výši 800 tisíc liber. V loňském roce přitom ještě měla zisk 21,7 milionu liber. Dohoda, která bude uzavřena v prvním čtvrtletí příštího roku, tak může vyhlídky výrobce čokolády zlepšit.
Mars je společnost založená v roce 1911 v americkém městě Mclean ve Virginii. Kromě čokolády a stravy pro domácí mazlíčky se také pohybuje v segmentech žvýkaček, potravin a nápojů. Firma je známa hlavně tyčinkami Mars, Snickers či Twix.
